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      如何通過會展塑造品牌形象
      發布時間:2020-12-12 17:14  | 作者: 網絡  | 來源: 未知

            展覽會是物流、人流、資金流,信息流的高度聚合,會展無疑是幫助企業塑造品牌形象的一種方式,但如果想要取得較大的有效的效果和影響力,完成參展目標甚至超額完成,則需要企業在通過會展塑造品牌影響力的時候,具有一定的策略。
      一、選擇展會
             現代展覽業發展到今天,每個行業的展會都有了自己的“展會老大”,展會搭建通常展會的知名度越高,吸引的參展商和買家就越多,生意成交的可能性也越大,如果是新出現的展覽會,那么企業會視具體情況再決定是否參加,所以我們要首先根據自身的企業品牌定位來選擇展會,如此可以更大限度的接觸到品牌自身希望接觸的客戶群體,選定了合適的展會后要做的就是讓展會和自身品牌鏈接起來,更好的方式便是進行相應的冠名,并且需要保持長期的一種關系,上海展會搭建商絕不能只是單一的某次冠名,需要連續多次的品牌冠名,這將使得企業品牌自身與展會得到深度的融合,專業觀眾一想到展會,便將聯想到品牌,如果是專業展,更應該實現對展會的長期合作冠名,這不但受眾貼靠,更加能夠奠定企業品牌在行業中的地位形象。

      二、參展策劃
             想要吸引更多觀眾的目光就要不斷的策劃新的營銷活動,抓住時機,活動分論壇門票贈送(這點利用的并不多見),展會設計較為實用的禮品贈送,體驗式活動營銷等等都是可策劃開展的活動形式,利用好社交媒體媒介,微信,微博,QQ等設計創新性,簡單有趣的互動活動,不但能夠達到品牌的形象塑造,更加能夠進一步延伸品牌的傳播和影響力,達到一舉多得的作用。當今企業面臨著日趨激烈競爭,降低成本成了立足市場的一個關鍵,據專家的經驗,展覽業的行情取決于經濟景氣狀況,景氣時,上海展會搭建企業有較為寬松的預算,大大小小的展覽會都樂得參加,而且要求豪華的展臺,口袋里的鈔票好象取之不盡,然而遇到經濟不景氣,他們就會就得縮手縮腳,遲疑不決,即使參加展覽會,也不敢鋪張,場地布置只好因陋就簡,從總的情況看,企業在展覽會方面的支出日趨緊縮,所以不少企業采取了丟卒保車的策略,即放棄小的展覽會,集中人力物力于大的展覽會。

       

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